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行业新闻
《销售与市场》纸箱厂“放养”业务员的企业病态
编辑:河南金马包装材料有限公司 时间:2013-8-11
《销售与市场》纸箱厂“放养”业务员的企业病态
文章来源:www.hnjmbz.com 浏览 211 次
纸箱厂企业习以为常的业务员“放养”方式,让业务员个个列土封侯,但人人都当官、个个干不好。“新兵蛋子”参与市场管理,越管越乱;“老兵油子”充当着教练员,胡乱指挥。
国内纸箱厂企业对业务员管理大多采用“放养”方式。
纸箱厂业务员分散到各地市场,一人负责一片区域。区域或大或小,或贫瘠或富庶,在自己的一亩三分地里,业务员“一脚踢”,事无巨细都要管。人人都是诸侯,个个列土封疆。
一般有两种“放养”形式:
一种是常驻各地纸箱厂分公司或办事处,这类业务员戏称自己是“完全放养”。
一年之中,只允许偶尔回家。除了休假、述职、回纸箱厂总部开会等少数机会,基本上是扎根于当地。有人甚至是今天招来,明天就上了战场。
另一种是每月下去“跑市场”的,属于“部分放养”。
月初从纸箱厂总部出发,写好了计划、带着任务下去,直到月末才回来,一般出差天数每月也要在20天以上。
在市场上,成千上万的业务员就是如此劳碌奔波,这种方式谁都没有觉得有什么不妥。只不过,习以为常的事未必就是正确的。
老总的困惑:业务员价值何在?
一位纸箱厂企业老总向笔者谈过他的困惑。
“纸箱厂营销总监天天向我要人,每次谈完工作肯定扯到这上面来。总说竞争对手又招了多少业务员,逼着公司增派人手”
“就是现在这几十个人,我还觉得多呢。业务员在市场上有睡大觉的,也有游山玩水的,有的纸箱厂区域长期空缺业务员,代理商也卖得很好。我看业务员没有他们说的那么大价值,少用几个完全可以”。
这种想法并非个案,纸箱厂企业在市场上没有业务员不行,人多了又觉得浪费。一个业务人员一年就要好几万的费用。有百八十个业务员,就要花近千万的费用,着实让企业心疼。
最关键的是,业务人员的价值比较模糊。
在外地“放养”的业务员,各自为战、脱离企业视线,他们做了什么,对业绩有何直接帮助,企业知之不详。
即使区域销量有所增长,那也可能是多种因素共同作用的结果。在纸箱厂企业看来,产品、价格、技术含量、品牌影响与市场投入,这些宏观因素的贡献似乎比业务人员的微观努力更大。
一个业务人员一年就要好几万的费用。有百八十个业务员,就要花近千万的费用。在外地“放养”的业务员脱离企业视线,他们做了什么,对业绩有何直接帮助,企业知之不详。
纸箱厂营销部的困惑:销量怎么上不来?
业务员长期在外,如何有效管理成为纸箱厂营销部门最头疼的事。
于是,防业务员甚于防贼:
怕他们不出工,实行座机电话报到,纸箱厂业务员到了一个地区,必须用代理商的本地电话打回总部证明,免得他们躲在某处享清闲,虚报差旅费;
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