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浅谈包装的策略与及设计的方法

   山西太原纸箱厂浅谈包装的策略与及设计的方法。随着生活水平的提高,消费者渴望改变原有的消费习惯和生活方式。包装设计的目的是为了更好地符合消费者的生理与心理消费需要,让生活更舒适、更富有色彩,好的包装设计可在无形中提升企业的形象,增加附加价值。一般地,包装设计并非是空洞虚无的,它的设计手法、设计策略都是有规律可循的;“功能决定形式”、“造型追随功能”,包装策略和设计方法都必须以包装功能为本位,在满足包装功能的前提下,运用各种包装策略、设计方法、表现形式来抒发食品作为市场商品的内在吸引力。
  目前市场上商品众多,而且大多数同类商品在质盘和价格上差距并不是很大,企业要让其产品在市场竞争中脱颖而出,首先就要树立起自身独一无二的产品形象。对产品进行包装并非是简单、随意的组合,而是需要科学的、系统的、经过实践证明了的包装策略进行指导和规划,才能有针对性、有目的地对特定推出的产品度身定做合适的外型包装。因此,包装设计必须讲究包装策略。下面由纸箱包装厂的经理为大家详细的说一说。
1、突出企业形象的包装策略
这种包装策略主要针对导入CI的企业所出产的产品,其包装力求通过企业在消费者心目中良好的形象来展示自己,又通过产品自身稳定、良好的质量来增强消费者对企业的信任。对企业进行CI设计,统一了企业产品的形象,陈列在货架上其整体感更易引起人们的注意,从而在视觉上刺激消费者,留下深刻印象或引起其购买欲望,达到宣传及扩大销售的目的。可口可乐、乐百氏、百事可乐、娃哈哈等产品是该种策略的成功范例。如彩图4为导人CI策略的产品,整体风格一致,给人的视觉冲击力很强。
2、突出产品文化底蕴的包装策略
茶叶、烟、酒、咖啡、葡萄酒等具有一定生产历史及地域特征的产品,其本身往往蕴含着出产地浓厚的文化背景,在对这类产品进行包装设计时,可以突出其地方特色浓郁的传统文化底蕴和形象,通过包装向消费者表达一个悠久的历史故事,描绘一个美好的风景。中国传统的地方特色食品很多,通过这一包装策略来突出其商品的文化底蕴和地方特色,可增加传统特色食品的市场吸引力。如彩图5所示的茶叶包装,利用古朴的材质突出了地方特色。
3、突出商品用途和使用方法的包装策略
通过包装的色彩、图形及其组合方式告诉消费者该商品是什么样的产品、在哪种场合使用、如何最佳使用、使用后的效果是什么,这种包装策略主要运用于日常生活中较为少见的消费品,如方便食品、药品和保健营养品等。彩图2所示为“伤筋宁”的包装,就是将使用方法直接写在包装上,告诉消费者如何使用及使用后的效果等。彩图3是“舒眠乐”,帮助人们安然人睡,也是直接将其功效写在包装上,告诉消费者产品的作用,方便消费者根据自己身体的不适症状选择该产品。

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